Contoh Ide Aktivasi Merek Event Organiser

Contoh Ide Aktivasi Merek Event Organiser – Ingin menumbuhkan kesadaran untuk perusahaan Anda dan menjangkau lebih banyak konsumen yang benar-benar penting? 20 ide aktivasi merek ini akan membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda dengan cara otentik yang menggerakkan jarum untuk organisasi Anda.

Contoh Ide Aktivasi Merek Event OrganiserContoh Ide Aktivasi Merek Event Organiser

eventelephant.com – Sebagai pemilik bisnis atau profesional pemasaran, Anda selalu ingin menjangkau lebih banyak orang dengan pesan, produk, dan layanan merek Anda. Sayangnya, ini tidak selalu mudah dilakukan. Dengan begitu banyaknya kebisingan di internet dan pesaing yang memperebutkan pangsa pasar, bagaimana perusahaan Anda bisa menerobos?

Sepertinya Anda perlu berinvestasi dalam strategi aktivasi merek. Posting ini akan menjelaskan apa artinya “aktivasi merek”, dan 20 ide yang dapat Anda gunakan untuk lebih terhubung dengan konsumen.

Apa itu Aktivasi Merek?

Dilansir detik.com, Aktivasi merek adalah istilah yang relatif baru di dunia pemasaran, menjadi populer dalam beberapa tahun terakhir. Ini memainkan peran penting dalam rencana pemasaran acara multi-sentuh.

Pada dasarnya, aktivasi merek adalah proses membangun kesadaran bagi perusahaan dengan melibatkan langsung konsumen khalayak sasaran. Ini dapat dilakukan melalui berbagai jenis acara atau kampanye pemasaran, selama upaya tersebut menghasilkan pengalaman konsumen tertentu yang membangun ketenaran perusahaan.

Baca Juga : Festival Musik Telah Kembali Dengan Risiko Tertular Covid 19

Jika definisi ini tampak luas bagi Anda, itu karena aktivasi merek dapat dimulai dengan berbagai cara. Sisa dari posting blog ini akan membahas 20 ide dan studi kasus yang dapat Anda gunakan dan pelajari untuk menumbuhkan kesadaran bagi perusahaan Anda.

Perbedaan antara Aktivasi Merek dan Pemasaran Eksperiensial?

Meskipun kedua istilah tersebut mungkin tampak dapat dipertukarkan, ada perbedaan antara aktivasi merek dan pemasaran berdasarkan pengalaman. Mari kita lihat beberapa perbedaannya:

1. Tujuan aktivasi merek adalah untuk menciptakan hubungan antara konsumen dan merek. Intinya, Anda dapat mengatakan aktivasi merek memastikan bahwa nilai merek “diaktifkan” di benak konsumen. Konsumen kemudian mulai mengaitkan nilai tersebut dengan merek sehingga menciptakan ikatan yang kuat.

2. Sebaliknya, pemasaran eksperiensial adalah penggunaan aktivitas dan pengalaman untuk memasarkan produk dan layanan merek. Idenya didasarkan pada penciptaan pengalaman yang imersif bagi konsumen sehingga mereka benar-benar dapat mengalami proposisi nilai merek. Berikut adalah tren teknologi # 3 untuk pemasaran berdasarkan pengalaman.

3. Sementara kampanye aktivasi merek adalah tentang menciptakan kesan yang kuat dan jujur ​​di benak konsumen bahwa janji yang dibuat oleh iklan itu benar. Pemasaran berdasarkan pengalaman semakin memperkuat janji periklanan dengan menciptakan pengalaman mendalam yang membuat konsumen benar-benar memahami nilai merek.

Pemasaran eksperiensial sering digunakan sebagai metode aktivasi merek. Namun, penting untuk diingat bahwa keduanya tidak sama. Aktivasi merek melibatkan pemasaran berdasarkan pengalaman, tetapi secara keseluruhan, ini adalah konsep yang lebih luas yang mencakup banyak ide lain juga.

Metode Aktivasi Merek

Kampanye aktivasi merek biasanya melibatkan banyak titik kontak untuk konsumen. Hal ini dilakukan untuk menciptakan pengalaman imersif multi-indera bagi konsumen yang akan menghubungkan mereka dengan merek pada tingkat yang sebenarnya. Ini adalah titik awal dari hubungan yang idealnya asli dan jujur ​​antara merek dan konsumen.

Karena alasan ini, ada beberapa metode yang digunakan oleh agensi aktivasi merek saat membuat kampanye yang bertujuan untuk mengaktifkan merek. Mari kita lihat beberapa metode terpenting dari aktivasi merek yang biasanya digunakan dalam kampanye aktivasi merek.
Pemasaran Eksperiensial

Jika bukan yang paling penting, pemasaran berdasarkan pengalaman adalah bagian penting dari aktivasi merek.

Di era saat ini, ini adalah cara paling efektif untuk menjangkau milenial dan Generasi Z yang tidak percaya pada pemasaran tradisional. Pengalaman sangat penting bagi bagian muda dari populasi pada umumnya dan pemasaran berdasarkan pengalaman adalah salah satu cara terbaik untuk memanfaatkan pengalaman bagi merek.

Produk seperti Printer Hashtag Instagram, Booth Foto Layar Hijau, Cermin Ajaib, dll dari Wootclub dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman bermerek bagi konsumen untuk terhubung dengan merek selama suatu acara. Idenya adalah menghubungkan konsumen dengan merek dengan cara yang benar-benar terintegrasi. Social Mosiac Wootclub adalah alat lain yang dapat digunakan untuk membuat konsumen benar-benar merasa bahwa mereka adalah bagian dari merek alih-alih menjadi konsumen merek.

20 Ide untuk Mengaktifkan Merek Anda

1. Mempromosikan Pengalaman Pelanggan yang Unik – Kontur

Salah satu kunci untuk menciptakan pengalaman konsumen yang hebat adalah membuatnya unik; sesuatu yang belum pernah dilihat atau dilakukan audiens Anda sebelumnya. Contours ‘Baby Stroller Test Ride adalah contoh sempurna. Perusahaan membuat kereta bayi berukuran dewasa untuk dinaiki orang tua dan mendapatkan pengetahuan langsung tentang kualitas produk mereka. Berapa banyak orang dewasa yang dapat mengklaim bahwa mereka baru saja naik kereta dorong? Tidak banyak, yang membuat kampanye ini unik.

2. Mendorong Promosi Pelanggan – Sonic

Kita hidup di dunia yang didorong oleh media sosial. Jika audiens Anda tidak membicarakan perusahaan Anda di Facebook, Instagram, atau Twitter, Anda tidak terhubung dengan mereka sebaik mungkin.

Terkadang cara terbaik untuk menghasilkan buzz sosial adalah dengan mendorong audiens Anda untuk memposting tentang merek Anda. Itulah yang dilakukan Sonic untuk kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman di festival musik Coachella. Rantai makanan cepat saji ini menjual shake berbentuk persegi kepada penonton konser, berukuran sempurna untuk postingan Instagram, dan hanya tersedia untuk pembelian melalui platform berbagi gambar.

3. Selesaikan Masalah Pelanggan – Vitaminwater

Ketika Anda mulai melakukannya, mengapa ada orang yang membeli sesuatu? Karena itu memecahkan beberapa jenis masalah. Untuk meningkatkan kesadaran bagi perusahaan Anda, berikan audiens Anda solusi untuk tantangan mereka. Vitaminwater secara ahli memasukkan taktik ini ke dalam strategi acara Festival Musik WayHome mereka dengan membangun tempat cuci mobil manusia.

Masalah apa yang dihadapi setiap peserta festival musim panas? Panasnya. Dengan membuat stasiun gerimis yang menyenangkan, Vitaminwater memecahkan masalah ini, sambil mempromosikan merek mereka.

4. Berikan Apa yang Mereka Inginkan – Durango Boots

Durango Boots tahu persis untuk siapa produk mereka: cowboy dan cowgirl yang bangga. Mereka juga memahami bahwa menunggangi El Diablo si banteng mekanis akan menjadi pengalaman yang menyenangkan bagi sebagian besar demografis target mereka. Jadi mereka hanya mengatur banteng dan membiarkan peserta acara naik ke isi hati mereka. Aktivasi merek tidak perlu rumit. Anda hanya perlu mengenal audiens Anda dan memberikan apa yang mereka inginkan.

5. Memanfaatkan Tren Khusus – Minuman Bersalah

Salah satu contoh aktivasi merek yang lebih kreatif dalam daftar ini, Innocent Drinks membantu menumbuhkan kesadaran perusahaan dengan membuka bar popup hanya dengan satu cara untuk memesan: bagikan gambar di media sosial dan beri tag dengan tagar emoji merek yang unik. Dengan memanfaatkan tren emoji, Innocent dapat menarik pelanggan milenial ke dalam “Lubang Penyiraman Kelapa” bertema tiki dan mempromosikan minuman mereka.

6. Jadikan Belajar Tentang Sejarah Perusahaan Anda Menyenangkan – Bloomingdale’s

Sejarah perusahaan Anda; di mana, mengapa, dan bagaimana merek Anda dimulai, itu penting. Ini dapat membantu konsumen lebih terhubung dengan nilai-nilai organisasi Anda dan membangun kepercayaan dengan mereka. Namun, alih-alih hanya menceritakan kisah mereka kepada audiens, Bloomingdale’s menciptakan perburuan pemulung interaktif. Peserta belajar tentang sejarah unik toko tersebut, sambil menyelesaikan tugas-tugas yang menyenangkan. Sebagai bonus tambahan, banyak foto yang diambil selama acara tersebut diposting ke media sosial, memberikan pers tambahan kepada Bloomingdale.

7. Jadikan Acara Anda Eksklusif – Radius

Radius mengetahui satu atau dua hal tentang pemasaran acara B2B. Mereka secara berkala mengadakan makan malam eksekutif khusus undangan di New York City untuk mendidik peserta tentang pertumbuhan pendapatan B2B, jaringan, dan perjalanan pembeli. Meskipun mengadakan acara atau pengalaman eksklusif jelas berarti mengecualikan sebagian dari audiens Anda, perusahaan Anda akan mengembangkan ikatan yang kuat dengan mereka yang diundang dan mereka akan lebih mungkin untuk menyebarkan berita tentang merek Anda.

8. Memanfaatkan Teknologi – Ready Player One

Teknologi membuka banyak pintu untuk aktivasi pemasaran. Tim pemasaran di balik film blockbuster Steven Spielberg, Ready Player One, dengan ahli menggunakan realitas virtual untuk melibatkan penonton film melalui permainan berburu harta karun virtual. Bagaimana perusahaan Anda dapat menggunakan teknologi untuk terhubung dengan konsumen? Hanya menggunakan alat seperti perangkat lunak acara dapat sangat membantu upaya aktivasi merek Anda.

9. Sertakan Tim Anda – Warby Parker

Ingin menumbuhkan kesadaran untuk merek Anda? Libatkan tim Anda dan mereka akan menjadi aset promosi terbesar Anda. Warby Parker, pembuat kacamata online, mendapatkan ini. Selama pesta biliar yang mereka selenggarakan di Standard Hotel di Los Angeles, anggota staf Warby berjalan berkeliling dengan cermin dan gerobak kacamata untuk dicoba dan dibeli oleh para tamu.

10. Memanfaatkan Aspirasi Pelanggan – Guinness

Pemasaran aspirasional sering kali disediakan untuk merek mewah, tetapi mungkin menguntungkan aktivasi merek dan strategi pemasaran acara Anda juga, apa pun yang Anda jual. Apa itu? Ini hanya mengaitkan perusahaan dengan sesuatu yang diinginkan oleh audiens targetnya. Guinness sukses besar dengan kampanye Kelas Guinness mereka. Mereka yang membeli salah satu bir mereka selama promosi berlangsung diikutsertakan untuk memperebutkan hadiah utama: perjalanan gratis ke Dublin, dengan jet pribadi, untuk diri mereka sendiri dan empat orang teman. Siapa yang tidak bercita-cita memiliki jet pribadi?

11. Bermitra dengan Influencer – StarbucksContoh Ide Aktivasi Merek Event Organiser

Untuk mempromosikan lini baru teh Teavana mereka, Starbucks membuka toko “Sparkle Shop” di Toronto dan bermitra dengan YouTuber yang sangat menggila, LaurDIY, untuk mempromosikannya. Pemasaran influencer semakin populer selama beberapa tahun terakhir dan dapat meningkatkan ROI acara jika dilakukan dengan benar. Cari influencer dengan audiens yang melengkapi Anda. Kemudian buat pengaturan yang saling menguntungkan.

12. Kejutkan Penonton Anda – Es Teh Lipton

Ingin meningkatkan kesadaran akan merek Anda dan diingat? Lakukan sesuatu yang tidak diharapkan siapa pun, seperti mendirikan seluncuran air kuning cerah yang sangat besar, di tengah kota London, di depan para penumpang pagi. Itulah yang dilakukan Lipton Iced Tea. Ketika penonton yang penasaran berkumpul untuk melihat tentang apa keributan itu, Lipton membagikan sampel gratis dari produk mereka dan dorongan untuk #BeADaybreaker. Cukup brilian, bukan?

13. Jadikan Acara Anda Interaktif – IKEA

Inilah ide aktivasi acara: libatkan peserta Anda dan jadikan pertemuan Anda interaktif. IKEA dikenal dengan furnitur murah untuk DIYers dan bakso Swedia yang terkenal. Itulah mengapa restoran pop-up Klub Makan bekerja dengan sangat baik. Pengunjung menyiapkan makanan mereka sendiri, di bawah pengawasan koki profesional, untuk melayani keluarga dan teman mereka. Apa yang dapat Anda lakukan untuk melibatkan klien dan pelanggan Anda pada acara pop up atau pemasaran berbasis akun berikutnya?

14. Hubungkan Merek Anda dengan Sesuatu yang Disukai Pemirsa Anda – DirecTV

Salah satu cara termudah untuk meningkatkan kesadaran perusahaan adalah menghubungkan merek Anda dengan sesuatu yang sudah disukai audiens Anda. Apa yang disukai banyak pelanggan DirecTV? Minggu NFL Football. Untuk memanfaatkan ini, DirecTV menyelenggarakan pengalaman tailgating wilayah Boston. Peserta dapat menonton pertandingan sepak bola di TV raksasa, memainkan permainan yang menyenangkan dan makan makanan, serta mengambil foto dengan alat peraga bermerek. Acara ini berlangsung sukses karena menyenangkan, berbeda, dan menunjukkan manfaat nyata bagi konsumen yang memiliki layanan DirecTV.

15. Memberi Pelanggan Sesuatu untuk Diharapkan – Refinery29

Dipromosikan sebagai, “taman bermain yang luar biasa untuk orang dewasa”, 29Rooms sekarang merupakan acara tahunan yang diselenggarakan oleh merek gaya hidup, Refinery29. Ke-29 ruangan berbeda, yang dibuat bersama dengan berbagai musisi dan perusahaan, dirancang dan dikurasi untuk menghasilkan pengalaman berbeda yang berkaitan dengan tema tertentu. Acara tahunan ini tidak hanya sangat kreatif dan menyenangkan, tetapi juga memberikan sesuatu yang dinanti-nantikan kepada para peserta, yang membuat Refinery29 selalu menjadi yang terdepan di benak audiens mereka.

16. Bantu Pelanggan Anda Melakukan Yang Baik – Misereor

Kita semua ingin (semoga!) Berbuat baik di dunia dan membantu orang. Terkadang sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Mungkin perusahaan Anda dapat menjelaskan masalah tertentu, dan mempromosikan merek Anda pada saat yang bersamaan. Itulah yang dilakukan Misereor dengan kampanye SocialSwipe mereka dengan memasang poster digital di dalam bandara. Poster-poster itu akan menampilkan masalah dunia dan memungkinkan orang menyumbangkan uang untuk tujuan tertentu. Setiap donor kemudian menerima pesan terima kasih di rekening koran mereka. Betapa kerennya itu?

17. Promosikan Nilai Perusahaan Anda – Ben & Jerry’s

Acara aktivasi merek yang sukses akan mempromosikan nilai-nilai perusahaan. Nilai itulah yang mengubah pelanggan biasa menjadi penggemar bisnis yang mengoceh. Ben & Jerry’s mengerti. Mereka adalah salah satu merek yang paling didorong oleh nilai di luar sana dan secara teratur mempromosikan masalah lingkungan. Nilai-nilai ini mengarah pada Festival Film Pemutaran Es Besar, di mana delapan film diputar selama periode tiga hari dan dimungkinkan oleh teknologi hijau. Apa merek Anda berdiri? Sekarang buat acara yang mendukung hal-hal itu.

18. Peragakan Fitur Produk Baru – Apple

Produk baru? Bagaimana dengan produk lama dengan fitur baru? Apa pun itu, inilah saatnya untuk mengeksploitasi pembaruan ini dan mengaktifkan merek Anda. Kampanye “One Night on iPhone 7” dari Apple adalah contoh yang bagus. Untuk acara global, raksasa teknologi itu meminta fotografer dari seluruh dunia untuk mengambil gambar di iPhone baru mereka untuk menampilkan fitur kamera low-light baru dari perangkat tersebut. Hasilnya adalah serangkaian foto yang menakjubkan dan tampilan percaya diri dari kamera iPhone yang ditingkatkan.

19. Mengatasi Keberatan Pelanggan – Lucozade Sport

Apa yang membuat konsumen tidak menggunakan produk atau layanan perusahaan Anda? Mungkin sudah waktunya untuk mengatasinya secara langsung seperti yang dilakukan Lucozade Sport dengan kampanye aktivasi merek “Pelatihan Tunggu”. Banyak orang dewasa mengeluh bahwa mereka tidak punya waktu untuk hal-hal seperti berolahraga. Lucozade menghapus alasan dengan menyiarkan langsung instruktur kebugaran di layar TV halte bus dan mendorong orang untuk berolahraga sambil menunggu. Botol minuman olahraga Lucozade kemudian diberikan setelah latihan.

20. Bermitra Dengan Merek Lain – Acar Grillo

Sebelumnya kita berbicara tentang bermitra dengan influencer, tetapi bagaimana dengan kemitraan dengan perusahaan lain? Temukan merek yang tidak bersaing dengan audiens yang mirip dengan Anda. Kemudian, manfaatkan audiens mereka seperti yang dilakukan Grillo’s Pickles ketika mereka bermitra dengan tempat pembuatan bir lokal untuk membuat bir rasa acar untuk Boston Pickle Fair. Kolaborasi seperti ini bisa sangat menguntungkan. Faktanya, bir Grillo sangat populer, terjual habis di acara tersebut dan ada pembicaraan untuk membawanya kembali di masa mendatang.

Poin Penting: Aktivasi Merek Anda

Baca Juga : The Kinks Merupakan Band Rock Asal Muswell Hill Yang Berpengaruh Ditahun 1960

Dari contoh aktivasi merek hingga ide acara perusahaan, dua puluh taktik dalam posting blog ini akan membantu Anda terhubung lebih baik dengan konsumen dan menumbuhkan kesadaran merek. Berikut adalah beberapa poin utama:

1. Fokus pada audiens Anda. Bagaimana Anda bisa menguntungkan audiens dengan acara Anda? Apakah Anda akan menyelesaikan masalah mereka, mengejutkan mereka, atau mewujudkan aspirasi mereka? Memiliki pola pikir seperti ini secara alami akan menghasilkan lebih banyak pelanggan dan penjualan.

2. Jadikan pengalaman Anda mudah dibagikan. Semakin mudah konsumen membagikan pengalaman mereka dengan perusahaan Anda di media sosial, semakin sering mereka akan melakukannya. Bagaimana Anda dapat membuat berbagi menjadi sederhana atau bermanfaat? Jawablah ini dan pengikut merek Anda akan menghujani Anda dengan promosi gratis.

3. Berusaha mencapai yang terbaik dengan diferensiasi. Tidak ada acara yang sempurna. Tidak semuanya akan berjalan sesuai rencana. Tetapi semua acara besar berusaha untuk melebihi harapan dan memberikan pengalaman unik. Bagaimana perusahaan Anda bisa menjadi kreatif dan membuat acara Anda berikutnya tak terlupakan?

Setelah Anda menemukan ide aktivasi merek yang tepat, jangan buang waktu untuk merencanakan acara Anda berikutnya. Mulailah hari ini.